Violencia electoral, conclusión 4 de 4 partes
Violencia electoral, conclusión
Lo que viene no es una elección, es un sistema en disputa
Si algo dejan ver estas tres capas que ya he publicado —la violencia electoral, la violencia digital y la mutación del marketing político— es que en México ya no existe una sola arena de competencia.
Lo que antes podía leerse como un proceso lineal hoy es, en realidad, una estructura superpuesta donde todo ocurre al mismo tiempo, la construcción de narrativa, la presión territorial, la distorsión digital y la interpretación de datos.
Pensar la elección únicamente desde los números es, en ese contexto, una simplificación cómoda y al mismo tiempo estúpida (me refiero a la simplificación).
Los porcentajes dicen algo, pero no dicen todo, no explican quién fue desplazado antes de competir, quién fue erosionado hasta volverse inviable o qué conversación fue artificialmente inflada hasta parecer dominante.
Rumbo a 2027 lo que se perfila no es una contienda tradicional, sino un escenario mucho más inestable, donde la disputa no se centrará en convencer, sino en imponer condiciones.
La diferencia entre ganar y perder no va a estar únicamente en la preferencia electoral, sino en la capacidad de intervenir el entorno en el que esa preferencia se forma y ese entorno ya no es físico ni digital por separado, es una sola cosa, operando en tiempo real.
Es por eso que las campañas rumbo al 2027 necesitan urgentemente un de al menos 2 sistemas:
- Que plantee una Arquitectura de Posicionamiento Estratégico y Expansión, que conecte la estructura territorial con la campaña de aire.
- Una plataforma de inteligencia política que pueda monitorear en tiempo real la web, redes sociales y medios de comunicación, que además analice las narrativas, posicionamiento de competidores, detección temprana de crisis, que segmente las audiencias, que haga mapas de poder político, que prediga tendencias y hasta que posea un sistema de inteligencias territorial georreferenciada.
Muchos creen que porque han participado en campañas tienen claro para dónde ir sólo porque tienen números de un par de campañas atrás.
Ahí es donde la mayoría siguen equivocándose. La campaña de 2027 será la campaña más tecnológica de todos los tiempos, la inteligencia artificial cobra particular importancia, pero no será haciendo copys de redes sociales o haciendo discursos gratuitos.
Será una elección con tintura color guerra híbrida, pero sin aviones o tanques de guerra, de hecho ya estamos en ella por si no se han dado cuenta de la agresiva campaña hacia el alcalde Alfonso Sánchez García a cargo de sus detractores que casualmente no son de afuera, son también de Morena.
Siguen fragmentando lo que no estaba fragmentado o no tan fragmentado.
Sus equipos siguen separando comunicación de operación, operación de datos, datos de territorio, como si todavía fuera posible entender el proceso en partes. Y no lo es
Por eso, más que herramientas, lo que marca de ya la diferencia es la lectura, la capacidad de entender cuándo un dato es tendencia y cuándo es ruido originado por bots o pseudomedios de comunicación, cuándo una narrativa es orgánica y cuándo es inducida, cuándo una crisis es real y cuándo está siendo construida.
Porque en un ecosistema saturado de información, el problema no es acceder a los datos, es saber interpretarlos sin ingenuidad y es allí donde el APEX y el Data Pool de RankerMx, son los elementos que todo candidato, partido o institución necesitan para conocer el terreno digital.
En ese punto es donde algunos modelos empiezan a quedar rebasados y otros, inevitablemente, toman ventaja; no por volumen, sino por estructura.
Porque entender este sistema exige algo más que intuición o experiencia, exige —insisto— una arquitectura capaz de operar sobre él, porque tampoco se trata de atiborrar con comentarios y reacciones negativas al opositor; la inteligencia política será la herramienta que determine como se emparejan los datos, con territorio y marketing.
RankerMX, dentro de Grupo Monitor, no aparece en ese espacio como una agencia más, sino como una consecuencia de ese cambio, no porque lo declare, sino porque su lógica de operación parte de una premisa que otros todavía no terminan de asumir los actores políticos: Que la elección ya no se analiza, se procesa en tiempo real y que quien no es capaz de ajustar sobre la marcha, en realidad nunca tuvo control.
Lo que ha construido —a través de APEX como sistema de intervención narrativa y RPD como modelo de lectura y decisión— no responde a una tendencia de mercado, sino a una necesidad estructural.
No se trata de hacer campañas más creativas, sino de entender el ecosistema donde esas campañas existen, compiten y, muchas veces, se distorsionan.
Y eso es lo que vuelve irrelevante a buena parte de la oferta actual, no porque sea incompetente, sino porque está diseñada para un entorno que ya no existe.
2027 no va a premiar al que comunique mejor, ni siquiera al que tenga más presencia, va a premiar con el triunfo en las urnas al que entienda cómo se construye la realidad en medio del ruido, la presión y la simulación.
Al que sepa leer antes de reaccionar y, sobre todo, al que pueda intervenir sin ser vidente.
Porque al final, la elección no se va a definir en lo que la gente escucha.
Se va a definir en lo que termina creyendo que es verdad.
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Alejandro Aguilar Gómez, licenciado en Ciencias de la Comunicación por la Universidad del Altiplano, es periodista y empresario de medios con más de tres décadas de trayectoria. Fundador y CEO de Grupo Monitor, dueña de los portales de noticias Monitor Xpress y MX en la Noticia. Ha sido jefe de información en prensa escrita, director de noticiarios radiofónicos. Es Presidente Fundador del Colegio de Periodistas y Comunicadores de Tlaxcala A.C. y ha recibido 2 Doctorados Honoris Causa por su contribución al periodismo en México (UDS Global University campus Nuevo León y Colegio de Periodistas de Tamaulipas). Reconocido especialista en comunicación estratégica, marketing político y gestión de crisis, combina la praxis periodística con la consultoría política y la innovación en tecnologías de opinión pública. Certificado como Director de Comunicaciones StratCom 2026 campus Miami, Flo.
Mis redes sociales:
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